Inhalt: Die fortschreitende Digitalisierung, disruptive Innovationen, ein stetig zu beobachtender Wandel im Käuferverhalten sowie weitere Einflussfaktoren eines globalen Wettbewerbsumfelds zwingen die Unternehmen in der heutigen Zeit, bestehende Geschäftsmodelle grundlegend zu überdenken und - wie vielfach zu beobachten - sich neu zu erfinden. Dieser Trend wird sich in den nächsten Jahren fortsetzen bzw. noch weiter verstärken.
Als elementare Teildisziplin moderner Unternehmensführung ist auch das Marketing gefordert, entsprechende Konzepte, Antworten und Maßnahmen zu liefern, um die anstehenden Herausforderungen zu bewältigen. Doch wie könnte die Zukunft der Unternehmen in unterschiedlichen Branchen aussehen? Welche Trends zeichnen sich ab? Sind die derzeitigen Marketing-Buzz-Words wie Big Data, Realtime Marketing, Corporate Social Responsibility, Content Marketing, Multi Channel Retailing etc. überhaupt noch zukunftsträchtig? Welche neuen Methoden und Ansätze sind notwendig oder bereits erkennbar? Welchen Stellenwert nimmt der Mensch, sei es als Mitarbeiter oder als Konsument, im Zeitalter der "Digital Disruption" ein? Der Marketing Club Mainz-Wiesbaden e.V. möchte als Herausgeber der vorliegenden Publikation das derzeit vorstellbare Zukunftsbild näher beleuchten und konkretisieren sowie bisherige "Lösungen" kritisch hinterfragen. Systematik: Hkm Umfang: 284 S. Standort: Hk m THE ISBN: 978-3-946718-02-4
Inhalt: Freie Journalisten sind selbstständige Unternehmer, die ihre Produkte auf dem Markt verkaufen. Sie stecken sich Ziele und definieren die Wege, sie zu erreichen. Dieses Buch zeigt, wie freie Journalisten Selbstmarketing betreiben und lernen, ihre Marktnische zu finden, sich zu profilieren, neue Auftraggeber zu gewinnen und zu halten, Service orientiert zu denken und zu handeln. Sie lernen ein Netzwerk aufzubauen, ein eigenes Corporate Design zu entwickeln und wirkungsvoll zu kommunizieren. Umfang: 176 S. ISBN: 978-3-86496-116-8
Inhalt: Events erfreuen sich im Marketing immer größerer Beliebtheit. Doch mit dem gesteigerten Interesse steigen auch die Anforderungen an eine professionelle Organisation. Um dem gerecht zu werden, benötigen Eventmanager nicht nur gute Kontakte und einen Sinn für die richtigen Inhalte einer Veranstaltung, sondern auch professionelle Methoden und Instrumente, die eine Veranstaltung zu einem kontrollierbaren Erfolg führen. Daniel Paul Schreiter zeigt in diesem Buch, wie Eventmanager das Projektmanagement sinnvoll nutzen können. Im Stile eines Leitfadens gibt er einen Überblick der planerischen und organisatorischen Schritte im Eventmanagement anhand von Methodiken des Projektmanagement. Für den Eventmanager in der Praxis bietet er dazu diverse Checklisten, um die Komplexität der Aufgaben im Eventmanagement beherrschbar zu machen. Systematik: Hkk 12 Umfang: 191 S. Standort: Hk k 12 SCHRE ISBN: 978-3-938198-04-9
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